« | Главная | »

Сериал по-украински: скромные бюджеты, скромные рейтинги

Опубликовал ukrnovosti | 11 июня 2010

Наталья Даньков, Оксана Ситник Почти все проекты приняли довольно скромные показатели, и после непродолжительной трансляции или кардинально изменили слот на менее «престижный», или вообще исчезли из эфира Начало 2010 привнес в эфир проекты, ориентированные прежде всего на украинский рынок. Еще совсем недавно продюсеры, режиссеры, руководители каналов в один голос говорили о этом как о далекой утопию, пока невозможную, неуместную и неконкурентоспособную учитывая близость российского рынка. Но одновременно все почти в один голос убеждали: когда такой продукт, наконец, появится, он повлечет настоящий прорыв.
Собственный продукт отечественные производители производят уже давно, однако первоочередным условием здесь, как правило, является наличие российского партнера, который предоставляет способ финансирования и, соответственно, заказывает формат, тогда как украинские каналы получают его уже по учетом всех пожеланий основных заказчиков.
Но в этом сезоне продакшн создали несколько продуктов исключительно для украинского зрителя (хотя и не отказываются от возможности продать его и в Россию, при случае.
1 +1 выпустил в эфир долгожданную первую украиноязычную теленовеллы Только любовь, Интер добавил актуальности мыльной опере в проекте Соседи, ICTV уже вторично попытался обуздать детективный жанр в сериале По закону, а ТРК Украина даже провела серьезный тендер среди украинских и российских продакшнов на производство Золушки с прицепом.
Казалось бы, реализация разработок под предпочтения родной аудитории имела бы стать залогом успеха. Зато почти все они приняли довольно скромные показатели, и после непродолжительной трансляции или кардинально изменили слот на менее престижный, или вообще исчезли из эфира.

некомфортная украиноязычность
Сериал Только любовь запустили в производство год назад на волне эйфории приобретение 1 +1 СМЕ.
Сам формат Only Love свое время стал первым румынским теленовеллы и был достаточно успешным проектом, однако повторить эту роль в украинском эфире ему так и не удалось.
Покупку формата можно было оправдать удачным показом двух адаптаций румынских проектов – Сердцу не прикажешь (Tears of Love) и Плохие парни (Bad Guys. Однако они выходили на Плюсах еще в 2007 – 2008 годах, а за это время тяга к теленовелл в украинских зрителей начал понемногу угасать (в прайме теленовеллы теперь остались разве что на Интере.
Вдобавок Только любовь не вписалось в более динамичный формат Плюсов 2010 года с вертикальным программированием и шоу для молодой аудитории. В результате после двух месяцев эфира через низкие показатели 1 +1 перенес сериал с прайма (18.30) в утренние слоты (с повтором в 5-й ночи).
По нашим оценкам, аудитории сериала Только любовь комфортно будет его смотреть в этом слоте, поскольку в основном это женщины, которые не работают, и до 11 часов как раз отправляют детей в школу, мужчин – на работу, заканчивают все домашние дела и могут смотреть телевизор. Вечернее время мы отвели для продуктов, ориентированных на широкую публику, – так комментировали на канале смену слота.
есть для праймовых аудитории первая украиноязычная теленовелла оказалась некомфортной. Однако несмотря на это Плюсы от производства кино не отказываются и, по неофициальной информации, уже приобрели несколько новых форматов. Известно, что еще в начале прошлого года канал приобрел сценарий Татьяне Гнедаш на съемки 72-серийного сериала Пончик Люся, вначале писался для ТРК Украины, но последняя отказалась от него через высокую стоимость как на кризисный 2009 год. А вот 1 +1 продакшн радостью согласился принять его в свои надежные руки.
По информации Media Business Reports, Плюсы приобрели и формат польского сериала компании АТМ Grupрa Первая любовь, которым канал интересуется уже не первый год. Как пишет издание, еще в прошлом году генеральный директор Александр Ткаченко рассматривал возможность производства этого сериала совместно с российскими партнерами. Однако на канале эту информацию не подтверждают. На рынке к польской теленовеллы как жанра отношение скептическое: еще свеж в памяти провал оригинальной польской версии Первого любви, который показывала ТРК Украина, тогда как ВальдемарДзики только возглавил телеканал.
Из этих проектов Плюсы на сегодня активно занимаются производством украиноязычного ситкома по формату Sony Pictures – Мир Сони (оригинальное название – Мир Риты. Главные роли играют Олеся Жураковская и Дмитрий Лаленков. Как сообщает пресс-служба, съемками Мира Сони занимаются режиссер Леся + Рома Александр Богданенко и постановщик Игорь Забара. Эфир проекта планируется осенью.
Есть надежда, что этот украиноязычный продукт пойдет лучше хотя бы потому, что каналу 1 +1, активно омолаживается, комедийные проекты подходят значительно больше теленовеллы.
Стабильное место в сетке
успешным из числа нынешних сериалов, ориентированных исключительно на украинский рынок, стала мыльная опера телеканала Интер Соседи. Сериал уже преодолел 100-серийный барьер и продолжит свой выход в новом сезоне. Особенностью этого проекта стал не столько жанр мыльной оперы, как его привязка к актуальным украинских новостей. И именно эта уникальность, в отличие от сериалов Украины, ICTV и 1 +1, делает его продажу на российский рынок маловероятным.
Хотя доля сериала пока ниже средней по каналу, проект демонстрирует положительную динамику роста и по традиционной аудиторией канала 18 +, и за более молодой 18-54. Впрочем, до сих пор его самая высокая доля держится именно среди женщин пожилого и старшего возраста. Для этого жанра с соответствующим бюджетом канал сразу подобрал удачный слот (17.20) в передпрайми. Заметим: в отличие от российского Первого канала, который пытался поставить свою актуальную мыльную оперу Спальный район в прайм.
Очень помог нам канал, благодаря его социологическим исследованиям мы смогли получить стабильную аудиторию и сфокусировать все внимание на ней. Надеемся, что наши рейтинговые показатели позволят удержаться на стабильном месте в сетке, – подчеркивал руководитель продакшна Prima-film Юрий Морозов.
У канала в запасе еще несколько совместных проектов с интеровским талисманом – Студией Квартал 95, сотрудничество с которой особенно оживилась после высоких рейтингов и удачного продажи сериала Сваты на российский рынок. В частности, в новом сезоне планируется выход проекта Yes, Minister (Да, господин министр) по формату ВВС.
Также интересно, что в этом сезоне группа Интер впервые заявила о собственном сериальное производство для одного из младших каналов группы – К1. Как сообщала пресс-служба, то в милиции произведено продакшном Yellow, Black White, основанным выходцами из команды КВН РУДН: Первый комедийный сериал о милиции на украинском телевидении и первый сериал, созданный специально для К1. Однако, как оказалось, так же радостно о премьере этой же комедии сообщали и на российском канале ДТВ: Однажды в милиции – это первый комедийный сериал о милиции на российском телевидении и первый сериал, созданный специально для ДТВ.
Наконец, несмотря на то, что неизвестно, для которого канала действительности снимался сериал, его показатели не достигали средних цифр канала (между прочим, премьера прошла удачно, а дальше показатели упали.
Пробный сезон
Целый год отдел Татьяны Гнедаш работал над сценариями новых сериалов для ТРК Украина, прежде чем в начале 2010-го канал оперативно провел тендер и уже на весенний сезон выпустил в эфир ситком Золушка с прицепом за испанским форматом компании IMAGINA (оригинальное название сериала – Аида.
Производство этого проекта канал доверил компании Валентин Опалев Киевтелефильм, которая уже снимала для Украины политический комедийный сериал Неприкасаемые, что, впрочем, так и не добрался до эфир, и теперь вряд ли появится на экране, потому делаются под выборы. Это не высокобюджетный проект, но и не дешевый. И надо отдать должное каналу Украина. Поскольку мы, украинские производители, долго ждали того момента, когда украинские каналы начнут заказывать нам продукт, – отметил господин Опалев.
Весенняя премьера ТРК Украины хотя и встретилась со зрителями, но так и осталась скромной золушкой сезона с долей, существенно ниже средней по каналу, и продержалась в эфире чуть больше двух месяцев – в эфир вышло только 8 серий. В пресс-службе канала заверили, что закончился первый сезон проекта. По словам Валентин Опалев, на новый сезон планируется его продолжение. Хотя сам господин Опалев не очень доволенпоказателям своего детища: Традиционно наши продукты являются более рейтинговыми. Этот вопрос достаточно неоднозначное, здесь есть свои плюсы и минусы. Лично я недоволен цифрами, я считаю, что могут быть и лучшие результаты.
Теперь на очереди выход в эфир теленовеллы Маруся, и канал будет пытаться приблизить свои первые сериальные премьеры в главной задачи 2010 года – эмоций зрителей.
Тяжело бороться с каналами, которые ставят намного дороже сериалы
Телеканал ICTV после завершения Леся + Рома и провального выхода Богуна вернулся в сериального производства. На этот раз заказал адаптацию детективного сериала по хорватским форматом KRIM TIM 2 (KT2) – По закону Film.ua. Причем ради будущего продажи проекта на российский рынок ICTV даже отказался от украинского языка, которая в сериальных проектах канала звучала очень органично. Хотя в случае удачного показа первых 40 серий второй сезон планировался непременно украинском.
До своего второго детектива канал решил подойти более тщательно, чтобы не повторять ошибок Богуна, который вышел в октябре 2008-го и после непродолжительно выхода был снят с эфира через низкие показатели (доля 4,86%, 14-49, 50 тыс. +) .
Тот проект (Богун – ТК) был не слишком силен, но это был первый украинский сериал. Для нашего второго сериала мы позаботились о лучшем кастинг, о формате и о том, чтобы Film.ua в процессе подготовки сериала увидел все этапы производства. И, в принципе, этот продукт должен быть еще технологичных, – отметил в комментариях ТК генеральный директор ICTV Александр Богуцкий.
Но По закону не выдержал конкуренции в прайме – по коммерческой аудитории его результаты более чем скромные. Поэтому вскоре с 22.00 сериал передвинется на 14.00, и хотя канал не комментирует этих изменений, производители проекта подчеркивают, что этот сезон был не очень успешным.
У нас там не самые выдающиеся цифры. С точки зрения дешевого рыночного производства – это было интересно. С точки зрения денег, в прайме ему трудно было бороться с каналами, которые ставят намного дороже сериалы. Украинское телевидение придет позже к съемкам подобных проектов, но пока им бороться сложно. Конечно, когда стоят сериалы, одна серия которого стоит, как десять серий По закону, здесь трудно говорить о здоровой конкуренции, – убежден руководитель продакшна Виктор Мирский.
По словам Мирского, второго сезона, пожалуй, не будет, хотя Film.ua и дальше работать в этом жанре.
Следующей попыткой ICTV восстановить съемку фильмов может стать соглашение с CBS Studios International, которая, по информации Media Business Reports, сейчас ведет переговоры о производстве украинской версии сериала Такси. А вот эстафету на создание детективного сериала подхватил СТБ уже начал поиск сценаристов на проект. Хотя раньше у канала были планы по медицинскому сериала, он даже заказал его съемку О ТВ, но на время кризиса производство отложили, а по ее завершению не восстановили.
Однако заметим: ставить проекты с невысокими бюджетами в прайм было таки рискованно. Хотя и понятно, что наконец решиться на съемку сериалов, вложить идеи, средства и наконец свой бренд в продукт, который затеряется в передпрайми или дневных слотах, тоже не слишком радужная перспектива.
Однако пока украинские каналы не могут заказывать продукты с большими бюджетами, каналам остается найти оптимальный механизм для производства качественного, но недорогого проекта. При таких условиях нельзя недооценивать оригинальность самой идеи, а с нынешних премьер, кроме интеровских Соседей, остальные созданы по международным форматам. Никто не захотел рискнуть. Сезон показал, что фишка с украиноязычность сериала еще не делает его оригинальным, а создавать свой сериальный проект (по международным форматом или собственным) нужно не оглядываясь тенденции прошлого и искусственно натягивая на них украинский антураж.
К тому же рейтинги этих сериалов свидетельствуют еще и о том, что каналы не знают своей аудитории, ведь, получив такой долгожданный шанс сделать продукт под свой формат, они так и не смогли его до конца реализовать.
Фото – www.photokonkurs.sumy.ua

Связанные записи

Рубрика: События | Обсуждение закрыто

Комментирование закрыто.